تذكرة السينما تتحول إلى "قسيمة خصم" تفعيل إمكانات استهلاك السوق الناشئ

العنوان الأصلي: تذاكر الأفلام تصبح “قسائم خصم” تفعيل إمكانات استهلاك السوق الهابطة

حتى 21 فبراير، تجاوز إجمالي إيرادات الأفلام لعام 2026 (بما في ذلك المبيعات المسبقة) 7 مليارات يوان! ومن بينها، تجاوز إجمالي إيرادات أفلام موسم عيد الربيع (بما في ذلك المبيعات المسبقة) 4.5 مليار يوان. وتتصدر أفلام “حياة السباق 3” و"الربيع بلا صوت" و"الرامي: رياح الصحراء" قائمة إيرادات العام الثلاثة الأولى.

اعتراف متبادل بتذاكر الأفلام

ارتفاع إيرادات السينما والاستهلاك في المراكز التجارية بالتزامن

خلال عيد الربيع، نظمت العديد من المناطق فعاليات “التسوق مع الأفلام”، من خلال الاعتراف المتبادل بين تذاكر الأفلام وإيصالات التسوق من المراكز التجارية، مما أدى إلى زيادة إيرادات السينما والاستهلاك في المراكز التجارية بشكل متزامن، مما ينشط بشكل فعال إمكانات استهلاك السوق الهابطة.

في مدينة تشانغده في مقاطعة هونان، تم تحقيق اعتراف متبادل بين تذاكر الأفلام وإيصالات التسوق في مركز تجاري شامل خلال عيد الربيع هذا، حيث يمكن استبدال تذكرة مجانية عند الوصول إلى حد معين من الاستهلاك. وبفضل تذاكر الأفلام، يمكن للمتسوقين في أكثر من 70 متجرًا في المركز الاستفادة من خصومات.

المستهلكون: لقد انتهيت للتو من مشاهدة الفيلم، ولم أتوقع أن أتمكن من الاستفادة من خصم 15% باستخدام تذكرة الفيلم. اشتريت فخذ الدجاج الممزق وصلصة الأرز من تشانغده، وكان ذلك مناسبًا بعد انتهاء العيد لأخذها للأقارب والأصدقاء.

بالإضافة إلى التعاون مع قطاع المطاعم والأطعمة، دعت المنطقة أيضًا ممثلي التراث غير المادي على مستوى المقاطعة لدخول المراكز التجارية، بحيث يمكن لمشاهدي الأفلام والمستهلكين خلال عيد الربيع أن يشعروا بجاذبية التراث الثقافي غير المادي عن قرب.

الوريث الممثل للتراث غير المادي لصناعة العطور التقليدية في مقاطعة هونان، تشونغ لينغ: هذه المرة، عند التسوق مع الأفلام، كانت منتجاتنا محبوبة جدًا من قبل الجميع، وكانت مبيعات الأيام القليلة الماضية جيدة جدًا، وما جلبناه قليل جدًا.

التسوق مع الأفلام يحقق تفاعلًا ثنائيًا بين السينما والمراكز التجارية، مع ارتفاع سريع في إيرادات التذاكر ونشاط استهلاكي قوي في السوق الفعلي.

مدير سوق مركز واندا في منطقة وولينغ بمدينة تشانغده، لي جون: خلال عيد الربيع، بلغ متوسط عدد الزوار يوميًا لمشاهدة الأفلام حوالي 7000 شخص، مما أدى إلى زيادة المبيعات اليومية للمركز التجاري بحوالي 4 ملايين يوان، بزيادة قدرها 5% على أساس سنوي.

دور تذاكر الأفلام الكبيرة

تشكيل اتحاد استهلاك تذاكر الأفلام في العديد من المناطق

التسوق مع الأفلام جعل هذا العيد مختلفًا تمامًا عن الأعوام السابقة. خاصة في أول 16 مدينة تجريبية لدمج “الأفلام +” في استهلاك شامل، حيث أبدعت تجارب جديدة في استهلاك “الأفلام +”.

كواحدة من أول 16 مدينة تجريبية على مستوى البلاد لدمج “الأفلام +” في الاستهلاك الشامل، شهدت مدينة تشينغداو بمقاطعة شاندونغ، خلال عيد الربيع، تطورًا ملحوظًا في اقتصاد تذاكر الأفلام. زاد عدد أعضاء اتحاد تجار تذاكر الأفلام من أكثر من 200 شركة عند التأسيس إلى أكثر من 700 شركة حاليًا. يمكن تحويل مختلف أنواع التذاكر، مثل تذاكر السينما وتذاكر السفر، إلى قسائم خصم تربط بين الأكل والإقامة والتنقل والتسوق والترفيه.

المستهلكون: كنت أحيانًا أترك تذاكر الأفلام بعد المشاهدة دون أن أستخدمها، ولم أعتبر الأمر مهمًا. اليوم، اكتشفت أن تذكرة الفيلم يمكن أن تكون قسيمة خصم صغيرة. بعد مشاهدة الفيلم، ذهبت لتناول الطعام في مطعم يقدم الحساء الحار، واستبدلت التذكرة بمشروب داخل المتجر.

مدير مطعم الحساء في تشينغداو، هان يو: في الأيام الأخيرة، جاء العديد من الزبائن الذين يحملون تذاكر الأفلام لتناول الطعام معنا، مما زاد من تدفق الزوار خلال العطلات.

مدينة ييشان بمقاطعة هوبى أيضًا واحدة من أولى المدن التجريبية لدمج “الأفلام +” في الاستهلاك، وهي أيضًا موقع تصوير لأفلام مثل “الهدوء الحذر” و"حب شجرة الكرز". خلال عيد الربيع، جذبت المنطقة العديد من عشاق السينما لزيارة الموقع. للاستفادة من هذه الفرصة الاستهلاكية، أطلقت منطقة تشينغ جيانغ هوانغ جينغ فعاليات حصرية تتيح دخول المنتزه بدون تذكرة عند تقديم تذكرة فيلم.

المستهلكون: بعد مشاهدة فيلم “الهدوء الحذر”، رغبت في زيارة المناظر الطبيعية الجميلة في ييشان، وكان من المفاجئ أن أتمكن من دخول المنتزه مجانًا باستخدام تذكرة الفيلم، وكانت مفاجأة رائعة.

المدير التنفيذي لشركة تشينغ جيانغ هوانغ جينغ للسياحة، شو يونفو: خلال الشهرين الماضيين، زاد عدد الزوار بنسبة 15% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حققت الأفلام شعبية كبيرة، وساعدت على تنشيط الاستهلاك.

(مراسل تلفزيون CCTV Zhao Shuguang Jiang Yong Wang Wei Lin Feng Xu Zhihao)