تقييم اقتصادي｜لماذا يمكن للمشاعر أن تصبح سلعة

في السنوات الأخيرة، كان اتجاه واضح في سوق عيد الربيع هو زيادة مبيعات المنتجات ذات الطابع الروحي والعاطفي، والتي تفوق بكثير المنتجات المادية.

على سبيل المثال، هذا العام، حجزت تجربة الحرف اليدوية وورش العمل في مركز تشونغتشينغ الرئيسي حتى نهاية العطلة، وتكدست صفوف الزوار أمام المتحف من الصباح حتى الظهر، وامتلأت غرف الكي.في.تي ذات الخدمة الذاتية في وقت متأخر من الليل بالشباب الذين لا يرغبون في العودة إلى منازلهم.

وهذا ليس صدفة. تظهر البيانات أن الطلب على خدمات تتعلق بـ"الحياة السعيدة" سيشهد نموًا سنويًا بنسبة 36% بحلول عام 2025، وأن الطلب على خدمات الشفاء يتضاعف، ومن المتوقع أن يتجاوز حجم سوق الاستهلاك العاطفي 2 تريليون يوان.

من الواضح أن العواطف أصبحت سلعة يمكن تسعيرها وتداولها.

هذه ليست مجرد ترقية في الاستهلاك. إذا كانت الزيادة في الدخل هي السبب، فبإمكان الناس إنفاق أموالهم على منتجات ذات جودة أعلى. لكن الإنفاق الكبير لا يتجه نحو المتانة، بل يُستخدم لشراء المشاعر — أجواء، شعور بالطقوس، شعور بالشفاء، شعور بالأمان.

أصبحت العواطف سلعة، والاستهلاك يزداد، والسبب الرئيسي وراء ذلك هو التغير الجذري في طرق الحصول على العواطف. في الماضي، كانت العواطف تعتمد على العلاقات والسيناريوهات. كان حماس الأعياد يأتي من حجم العائلة، ومن التفاعل مع الجيران، ومن البنية الاجتماعية المستقرة على المدى الطويل. كانت العواطف نتاجًا ثانويًا للحياة، لا حاجة لشرائها بشكل خاص.

لكن الآن، أصبحت العديد من البنى التحتية الداعمة أقل صلابة. الأسرة أصغر، والتنقل أكثر تكرارًا، والعلاقات المجتمعية أكثر تشتتًا. الأنظمة التي كانت توفر العواطف مجانًا لم تعد مستقرة كما كانت في الماضي.

وفقًا للمبادئ الاقتصادية، عندما يقل العرض الطبيعي، سيسد السوق الفراغ. وهكذا، يتم تغليف السعادة في تجارب، ويُحول الوحدة إلى استهلاك للمحتوى، ويُوجه القلق نحو الدورات التدريبية، والسفر، والهروب القصير. وحتى الأعياد نفسها أصبحت تعتمد بشكل متزايد على السلوك الاستهلاكي لتحقيقها. جوهر سلعة العاطفة هو آلية الاستبدال، التي تستبدل كثافة العلاقات، وعمق الحياة المشتركة، والأمان الذي يأتي من الاستقرار الطويل الأمد.

هناك خلفية أكثر واقعية، وهي توسع عدم اليقين. عندما يصبح المستقبل المهني، وتوقعات الدخل، غير واضحين، يزداد رغبة الناس في نتائج قابلة للتحكم. شراء قطعة ديكور يمكن أن يغير أجواء المكان على الفور؛ وحجز دورة تجربة يمكن أن يمنح رد فعل عاطفي فوري. المبالغ الصغيرة، واللحظية، والمؤكدة، هي جوهر جاذبية استهلاك العواطف. فهي توفر شعورًا بالسيطرة على المدى القصير، وبعبارة أخرى، عندما تكون الأمور الكبرى غير واضحة، يلجأ الناس إلى الاختيارات الصغيرة ليثبتوا أنفسهم.

بالطبع، يلبي استهلاك العواطف احتياجات حقيقية، وهذا لا شك فيه. لكنه يطرح أيضًا سؤالًا: عندما يعتمد الناس على المنتجات لتحفيز عواطفهم على المدى الطويل، هل ستصبح الروابط العاطفية الحقيقية أضعف وأكسل؟

هذا لا يعني إنكار قيمة استهلاك العواطف، بل يهدف إلى تذكير السوق والسياسات بضرورة فهم حدودهما.

السوق يمكنه سد الفجوات العاطفية الفورية، لكنه لا يستطيع أن يعوض حرارة العلاقات والأمان الاجتماعي. من هذا المنظور، فإن ازدهار استهلاك العواطف هو فرصة اقتصادية ضخمة، وهو أيضًا مرآة تعكس العجز الذي لا يزال موجودًا في المجتمع الحديث في مجالات دعم الأسرة، وبناء المجتمع، والحياة الثقافية العامة.

سداد هذه الديون هو الأمر الأهم، بدلاً من مجرد توسيع سوق استهلاك العواطف. أن يجعل الناس يبحثون عن الراحة ليس فقط من خلال الاستهلاك، بل من خلال إعادة بناء علاقات حقيقية ومستقرة، هو التحدي الأهم وراء سوق بقيمة تريليونين يوان، وهو الأمر الذي يستحق أن يُنظر إليه بجدية أكبر.