تراجعت أسهم علامات المطاعم على الرغم من تجاوز الأرباح والنمو القوي الدولي

في هذا المقال

• QSR

تابع أسهمك المفضلةأنشئ حساب مجاني

شاهد الآن

فيديو5:0505:05

رئيس مجلس إدارة شركة مطاعم العلامات التجارية باتريك دويل: المستهلك الأمريكي منقسم جدًا

سكواوك بوكس

أعلنت شركة مطاعم العلامات التجارية الدولية يوم الخميس عن أرباح وإيرادات ربع سنوية تفوقت على التوقعات، مدعومة بنمو قوي على الصعيد الدولي.

ومع ذلك، قال التنفيذيون إن تقدم برجر كينج في تجديد المطاعم الأمريكية تباطأ العام الماضي ردًا على ارتفاع التكاليف، ولن تلتزم بعد الآن بموعدها النهائي لعام 2028 لتحديث 85% من مواقعها المحلية. وأحبط هذا الخبر المستثمرين، وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 6% في التداول بعد الظهر.

إليكم ما أبلغت عنه الشركة للفترة المنتهية في 31 ديسمبر مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع لآراء المحللين من LSEG:

• أرباح السهم: 96 سنتًا معدلًا مقابل 95 سنتًا متوقعًا
• الإيرادات: 2.47 مليار دولار مقابل 2.41 مليار دولار متوقعة

أبلغت شركة مطاعم العلامات التجارية عن صافي دخل للربع الرابع يُنسب للمساهمين بقيمة 113 مليون دولار، أو 34 سنتًا للسهم، انخفاضًا من 259 مليون دولار، أو 79 سنتًا للسهم، قبل عام.

باستثناء تكاليف المعاملات، ومصاريف إعادة الهيكلة، وغيرها من البنود، سجلت الشركة أرباحًا معدلة قدرها 96 سنتًا للسهم.

ارتفعت المبيعات الصافية بنسبة 7.4% إلى 2.47 مليار دولار. بعد استبعاد تقلبات العملة والمبيعات من المطاعم التي تخطط لإعادة ترخيصها، زادت الإيرادات العضوية لشركة مطاعم العلامات التجارية بنسبة 6.5%.

زاد مبيعات نفس المتاجر للشركة بنسبة 3.1%، مدعومة بنمو قوي على الصعيد الدولي.

خارج الولايات المتحدة وكندا، ارتفعت مبيعات نفس المتاجر لشركة مطاعم العلامات التجارية بنسبة 6.1%. شهدت مطاعم برجر كينج الدولية، التي تمثل الجزء الأكبر من القطاع، نموًا في مبيعات نفس المتاجر بنسبة 5.8%.

وكان المحللون يتوقعون نمو مبيعات نفس المتاجر الدولية بنسبة 3.7% فقط، استنادًا إلى تقديرات ستريت أكانت.

وتخطط شركة مطاعم العلامات التجارية لمواصلة توسيع أعمالها في الخارج. في نوفمبر، أعلنت الشركة عن خطتها لتشكيل مشروع مشترك لبرجر كينج الصين لتعزيز التوسع. بموجب شروط الصفقة، التي أُغلقت في أواخر يناير، تمتلك شركة CPE، وهي مدير أصول بديلة صينية، حوالي 83% من برجر كينج الصين. واحتفظت شركة مطاعم العلامات التجارية بحصة أقلية تبلغ حوالي 17%، بالإضافة إلى مقعد في مجلس الإدارة.

نتائج الشركة

أبلغت سلسلة المقاهي الكندية تيم هورتونز عن نمو مبيعات نفس المتاجر بنسبة 2.9%، على الرغم من أن وول ستريت كانت تتوقع زيادة بنسبة 3.8%، وفقًا لستريت أكانت. شكلت تيم هورتونز 46% من إجمالي إيرادات شركة مطاعم العلامات التجارية خلال الربع.

أبلغت برجر كينج عن نمو إجمالي مبيعات نفس المتاجر بنسبة 2.7%، متفوقة على تقديرات ستريت أكانت البالغة 2.4%. اعتمدت سلسلة البرغر على العروض الترويجية، مثل قائمة سبونج بوب سكوير بانتس التي أُطلقت في ديسمبر، لتحفيز حركة المرور من العائلات.

قال باتريك دويل، رئيس مجلس إدارة شركة مطاعم العلامات التجارية، في مكالمة الشركة: “لم نكن بحاجة إلى الاعتماد على خصومات عميقة لدفع النتائج العليا”.

تقدم السلسلة وجبات مجمعة بقيمة 5 دولارات للثنائي و7 دولارات للثلاثي للوصول إلى الزبائن الحذرين من الميزانية، لكنها حافظت على عروض القيمة الخاصة بها بشكل ثابت، مما ساعد برجر كينج على توفير نفقات التسويق، وفقًا لما قاله جاش كوبزا، الرئيس التنفيذي لشركة مطاعم العلامات التجارية، لـ CNBC.

كما تعاملت برجر كينج مع ارتفاع التكاليف، خاصة من ارتفاع أسعار اللحم البقري. قال التنفيذيون إن تكاليف اللحم البقري زادت بنسبة 20% في عام 2025، مما ضغط على أرباح السلسلة ومانحي الامتياز.

كانت بوبيز هي الأضعف في محفظة شركة مطاعم العلامات التجارية. انخفضت مبيعاتها لنفس المتاجر بنسبة 4.8%، وهو انخفاض أشد من التوقعات التي كانت تشير إلى انخفاض بنسبة 2.4% من وول ستريت.

لكن الشركة تخطط لإنعاش سلسلة الدجاج المقلي المهددة. لاستعادة العملاء، يحتاج بوبيز إلى التركيز على عملياتها وعناصر قائمتها الأساسية، مثل ساندويتش الدجاج الشهير، قال كوبزا.

في نوفمبر، اختارت شركة مطاعم العلامات التجارية المخضرم بيتر بيرديو لقيادة أعمال برجر كينج في الولايات المتحدة وكندا؛ وفي الشهر الماضي، عينت الشركة أيضًا المخضرم في بوبيز، مات روبين، كأحدث رئيس تسويق للسلسلة.

قال دويل: “لقد كنا صريحين جدًا بشأن أن المبيعات ليست في المكان الذي ينبغي أن تكون فيه، ورأيتنا نقوم بتغييرات قيادية في 2025 وأوائل هذا العام”. “وبناءً عليه، أنا واثق من أن الخطوات التي نتخذها، خاصة التركيز المتجدد على العمليات، والاتساق، ومعايير العلامة التجارية، ستترجم إلى أداء أفضل مع مرور الوقت.”

تخطط شركة مطاعم العلامات التجارية لمشاركة المزيد من أفكارها حول نمو الأعمال في يوم المستثمرين في ميامي في 26 فبراير.