شركة هين سيلستيال تبيع قسم الوجبات الخفيفة بمبلغ $115 مليون لتبسيط العمليات في أمريكا الشمالية

مجموعة هين سيلتيال (HAIN)، شركة تصنيع الأغذية المعبأة، أعلنت عن تصفية استراتيجيتها لعمليات الوجبات الخفيفة في أمريكا الشمالية من خلال بيعها لشركة Snackruptors Inc.، وهي شركة تصنيع مملوكة لعائلة كندية، مقابل 115 مليون دولار نقدًا. يعكس هذا الصفقة جهود الشركة الأوسع لإعادة تركيز محفظتها نحو فئات المنتجات ذات الهوامش الأعلى وتقوية ميزانيتها العمومية، وفقًا للرئيسة التنفيذية أليسون لويس. تشير هذه الخطوة إلى تحول استراتيجي كبير حيث تعيد الشركة تشكيل حضورها في أمريكا الشمالية حول علاماتها التجارية الأكثر ربحية وتميزًا.

خروج استراتيجي من قطاع الوجبات الخفيفة ذات الهوامش المنخفضة

تضمنت محفظة الوجبات الخفيفة التي تم التصرف فيها، منتجات مثل وجبات الخفيفة من خضروات الحديقة، رقائق تيرا، ومنتجات علامة “حديقة الأكل”، والتي شكلت 22% من إجمالي مبيعات الشركة الصافية في السنة المالية 2025 وبلغت 38% من إيرادات قطاع أمريكا الشمالية. على الرغم من هذا المساهمة الكبيرة في الإيرادات، لم تحقق قسم الوجبات الخفيفة أرباحًا قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء (EBITDA) يُذكر خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، مما جعله مرشحًا رئيسيًا للبيع. وأكدت هذه الحقيقة المالية قرار الإدارة بالخروج من فئة كانت تولد مبيعات عالية، لكنها فشلت في تحقيق ربحية ذات معنى — وهو تحدٍ شائع في سوق تصنيع الوجبات الخفيفة التنافسية حيث تعتبر الحجم والتمييز في العلامة التجارية عوامل نجاح حاسمة.

تعزيز الوضع المالي وإعادة تركيز محفظة العلامات التجارية

سيتم توجيه عائدات الصفقة نحو تقليل الديون، مما يحسن بشكل كبير من مستوى الرفع المالي والمرونة المالية لشركة هين سيلتيال. تنوي الشركة إعادة توجيه استراتيجيتها في أمريكا الشمالية حول أربعة علامات تجارية رئيسية مميزة: شاي سيليستال سيزننج، زبادي الإله اليوناني، أغذية الأطفال والرضع العضوية من إيرثز بست، وزيوت الطهي العضوية من سبيكترم. يتيح هذا النهج المركّز في المحفظة للشركة المنافسة بشكل أكثر فعالية في فئات ذات هوامش أعلى حيث تسيطر ولاء العلامة التجارية للمستهلكين والموقع العضوي/الراقي على قوة التسعير والمزايا التنافسية المستدامة.

رد فعل السوق وجدول الصفقة الزمني

استجاب السوق بشكل إيجابي للإعلان، حيث تم تداول أسهم HAIN عند 1.30 دولار في جلسات ما قبل السوق، محققة زيادة بنسبة 7.44%. من المتوقع أن تُغلق الصفقة بحلول 28 فبراير، مما يمكّن الشركة من تسريع جدول إعادة الهيكلة التشغيلية. تمثل هذه الصفقة مثالاً على كيف أن شركات الأغذية المعبأة الناضجة تتخذ قرارات محفظتها استنادًا إلى مقاييس الربحية بدلاً من مجرد حجم الإيرادات، مما يضعها في مسار لتحقيق تدفقات نقدية محسنة وقيمة للمساهمين في بيئة سلع استهلاكية معقدة.