ميتا تقيد مشاركة الروابط: إليك كيف سيغير الاشتراك الجديد نصف السعر اللعبة للمبدعين والعلامات التجارية

تقوم Meta بتجربة استراتيجية هجومية لتحفيز الاشتراكات المدفوعة. ووفقًا لما أفاد به خبراء القطاع، فإن المنصة تقوم بفرض قيود على كمية المحتوى الذي يحتوي على روابط والذي يمكن مشاركته على الحسابات المهنية والصفحات التجارية، إلا إذا قام المستخدمون بالاشتراك في Meta Verified.

كيفية عمل القيود الجديدة

قام استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا بتوثيق تفاصيل الاختبار الجاري. يمكن للحسابات المعنية بالتجربة نشر ما يصل إلى رابطين كحد أقصى، إلا إذا اشتركوا في الاشتراك المدفوع الذي يبدأ من 14,99 دولار شهريًا. ومع ذلك، تظل الروابط في التعليقات، والروابط التابعة، والروابط الموجهة إلى خدمات Meta الأخرى مثل إنستغرام وواتساب مستثناة من هذا الحد.

أكدت Meta رسميًا لـTechCrunch أن الاختبار يخص بشكل خاص من يستخدم الوضع المهني ومديري صفحات فيسبوك. يمثل هذا الوضع الأداة التي يحول من خلالها منشئو المحتوى ملفاتهم الشخصية إلى ملفات شخصية للمبدعين، مما يوسع من نطاق منشوراتهم.

العواقب على المبدعين والشركات

قد يكون تأثير هذا الإجراء كبيرًا. سيجد المهنيون الذين يشاركون بانتظام محتوى من مدونات شخصية، أو مواقع خارجية، أو منصات أخرى أنفسهم مضطرين لاختيار: الاشتراك في خطة اشتراك بنصف السعر أو تقليل استراتيجيتهم في توزيع المحتوى. قد يختار البعض نشر محتوى أصلي حصريًا على Meta، مما يحد من قدرتهم على توجيه الحركة إلى ممتلكاتهم الرقمية الأخرى.

المنطق وراء القرار الاستراتيجي

في تقريره عن الشفافية للربع الثالث، كشف Meta عن حقيقة مثيرة للاهتمام: أكثر من 98% من الانطباعات في الخلاصة الأمريكية تأتي من منشورات بدون روابط خارجية. فقط 1.9% من المشاهدات تتعلق بمحتوى يحتوي على روابط، ومعظمها من صفحات يتابعها المستخدمون. الروابط التي يشاركها الأصدقاء والمجموعات تمثل جزءًا أقل بكثير.

ربما دفع هذا التوازن الشركة لاستكشاف نماذج جديدة لتحقيق الدخل والسيطرة على المحتوى. من بين النطاقات الأكثر ارتباطًا، يبرز يوتيوب، تيك توك، وGoFundMe، مما يؤكد أن Meta ترغب في إبقاء مستخدميها داخل النظام البيئي الخاص بها.

تطور النقاش حول الروابط في الويب الحديث

تندرج هذه التجربة في سياق أوسع حيث تعيد شبكات التواصل الاجتماعي التفكير في دور الروابط. فقد نفذت منصات مثل X استراتيجيات لتقليل ترتيب المنشورات التي تحتوي على روابط بهدف تشجيع النشر المباشر للمحتوى. ومع تصاعد الذكاء الاصطناعي والملخصات التلقائية، تعرض النموذج التقليدي لتوزيع المحتوى القائم على الروابط لضغوط متزايدة.

أكدت Meta أن الناشرين حاليًا غير مشمولين في هذا الاختبار، ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت هذه الاستثناءات ستستمر أم أنها مجرد مرحلة أولى من التنفيذ.