ظاهرة ارتفاع أسعار دمى Labubu مقارنة بـ NFT: دروس من انفجار الفقاعة

لابوبو هو شخصية خيالية أنشأها فنان من هونغ كونغ في عام 2015، وهي تنتمي إلى سلسلة تابعة لشركة ألعاب معينة. يجمع تصميم هذه الشخصية بين عناصر الجان المظلمة من الأساطير الإسكندنافية والجمالية الشرقية، مما يشكل أسلوبًا فريدًا يُعرف بـ "القبيح الجميل"، متجاوزًا الصورة الحلوة التقليدية للألعاب.

في البداية، كان Labubu مجرد شخصية في كتاب مصور تنتشر بشكل محدود. في عام 2019، تعاونت مع شركة ألعاب لإطلاق صناديق عمياء، وسرعان ما نمت من دائرة الفن النادرة لتصبح علامة تجارية مشهورة عالميًا.

في أبريل 2024، عرضت إحدى عضوات فرقة الفتيات الشهيرة دمية Labubu الخاصة بها على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "طفلتي"، مما أثار موجة من الشراء في منطقة جنوب شرق آسيا، حيث تم تضخيم سعر Labubu في سوق تايلاند إلى سبعة أضعاف سعره الأصلي.

بعد ذلك، قامت العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب الرفاهية العالية، مما جعل Labubu يتحول من لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، وفتح موجة جديدة من الضجة، مما أثار إعجاب العالم، وارتفع سعر السوق إلى عدة أضعاف.

في 10 يونيو، ظهرت النسخة الأصلية الوحيدة من لابوبو بلون النعناع في مزاد، حيث وصل سعر البيع إلى 1,080,000 يوان. أدى هذا الحدث إلى دفع سعر سهم شركة الألعاب إلى مستوى قياسي جديد، مع زيادة تقارب 10 مرات خلال عام واحد، مما جعل مؤسس الشركة يصبح أغنى شخص في إحدى المقاطعات.

هذه الظاهرة تذكرنا بطيف NFT الذي اجتاح العالم قبل بضع سنوات. كلاهما يعتمد على تأثير المشاهير لقيادة الاتجاهات، وكلاهما سجل أسعارًا خيالية في المزادات، وأدى أيضًا إلى ضجة كبيرة بين الجميع. الفرق هو أن أحدهما هو أصل مادي، والآخر هو أصل افتراضي.

من خلال التحليل العميق، يمكننا أن نكتشف أن المبادئ الأساسية لهذين الظاهرتين لهما العديد من أوجه التشابه. على سبيل المثال، كلاهما يثير "خوف المستهلك من الفقد" من خلال خلق الندرة. بالإضافة إلى ذلك، كلاهما يعتمد على انتشار وسائل التواصل الاجتماعي: حيث يعرض عشاق Labubu الأساليب النادرة على المنصات الاجتماعية، ويقوم جامعو NFT بتعيين مجموعاتهم كصورة رمزية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس خصائص اجتماعية قوية.

فهل ستواجه Labubu مصير NFT المتكرر؟ من تجربة جنون المضاربة في السوق، إلى العودة في النهاية إلى الهدوء، وقد تواجه حتى النهاية الكئيبة بعد انفجار الفقاعة. يجب أن نعلم أن صور NFT التي كانت قيمتها في السابق تتجاوز المليون، قد انخفضت قيمتها اليوم بنسبة 90%.

من خلال مراجعة مسار تطوير العلامات التجارية الكلاسيكية الأخرى لشركة الألعاب، يمكننا الحصول على بعض الدروس. على سبيل المثال، كانت أول علامة تجارية ناجحة للشركة (ولدت في عام 2006) قد صنعت ندرتها من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والعصرية، حيث تجاوز سعر بعض النسخ المحدودة عشرة آلاف يوان، وحققت السوق الثانوية زيادة بنسبة 300%. ومع ذلك، فإن فترة حرارية السلسلة الجديدة قد انخفضت إلى 6-12 شهراً، وقد انخفض سعر بعض الأنماط إلى نصف قيمتها خلال ذروتها.

IP آخر يسمى SKULLPANDA، بسبب الزيادة الكبيرة في العرض، انخفض سعر إعادة البيع بنسبة 40% خلال ستة أشهر.

على الرغم من أننا لا نمتلك بيانات تقلبات الأسعار لجميع حقوق الملكية الفكرية لهذه الشركة، إلا أن بعض حقوق الملكية الفكرية التمثيلية قد عادت عمومًا إلى الهدوء بعد أن شهدت ضجة في السوق، كما شهدت الأسعار أيضًا انخفاضًا كبيرًا، وهو ما يتشابه كثيرًا مع تجربة الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT).

في الوقت الحالي، تم بيع Labubu الذي كان سعره الأصلي 599 يوان في سوق المستعمل بسعر قريب من 15,000 يوان. وهذا يذكرنا بلعبة أخرى شهيرة كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات، حيث تم بيع إصدار مشترك مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، ولكن الآن أسعار معظم النماذج لم تعد تتجاوز 30%-50% من سعرها الأصلي. فهل يمكن لـ Labubu أن تتجنب مصيرًا مشابهًا؟

يبدو أن التاريخ قد قدم الجواب. مهما كانت القصة رائعة، فإن لها نهاية، والآن يبدو أن البيتكوين وحده قادر على كسر هذه القاعدة.

من الجدير بالذكر أن ندرة Labubu تعتمد بشكل أساسي على الوصف الرسمي لتشكيلها، بينما تتمتع NFTs بندرة مطلقة بطبيعتها، ولا يمكن كسرها أو التدخل فيها من قبل البشر تقنيًا. من هذا المنظور، قد يكون الجمع بين NFTs وLabubu أكثر جدارة بالبحث، لكن هذه قضية أخرى.