前言

在 Web3 的世界里可能看过很多项目，一开始火热，mint 秒光，几天后地板价直接对折，社群瞬间安静下来，也有一些项目，没有大预算、没有巨星联名，却靠着紧密的社群慢慢壮大，走出了自己的叙事与价值，Web3 最本质的资产是共识，而不是图片，共识来自社群，社群就是项目的命脉，本篇文章将聚焦在 NFT 世界中最关键的问题，如何从 0 到 1 建立一个有凝聚力、有信仰、有文化的 NFT 社群，成为 Web3 建设路上的参考。

建立「为何存在」的叙事

一个 NFT 社群的诞生，不应该是因为可以炒一波，而是要有一个明确的 Why，项目可以有利润逻辑，但第一步必须是价值叙事清晰且真诚，这个项目的存在，是为了传递什么理念？可能是一种审美、一种态度或是一种 Web3 文化象征，想让参与的人，获得什么样的身份感？ NFT 是文化媒介，不是赌场筹码，越早定义这个核心价值，越能吸引对的人留下来。范例：

• Goblintown：We are not smart money，叙事为：我们只是 Web3 小丑，拿自己开玩笑反而凝聚了一种自我嘲讽文化。
• Pudgy Penguins：透过 IP 商业化与 meme 传播，打造可爱能量的社群形象。

建筑文化发酵的社群空间

不和谐

一个项目想要长远发展不能只把 Discord 当成公布栏，它应该成为文化发酵的空间，设计不同的频道让用户互动（ex：早安区、贴图区、NFT 曝光区），开放 meme、艺术创作、社群提案的空间，定期举办活动，例如每日任务、语音聊天室 AMA、小游戏赛事，同时加入角色制度，根据持有时间、参与度给予不同身分称号（OG、Builder、创作者等），社群参与不一定是说话，而是让参与者感觉有被看到、有被接住。

X

X (原为：Twitter) 是 NFT 的街头也是叙事传播与话题建构主战场，要擅用：推文阐述项目理念，发布 meme 化内容提高分享率，同时与其他项目 / KOL 的 quote / interaction 建立社交链结，透过活动式内容（tag 转推、创作比赛）带动社群共创感，不能只发公告，而要经营态度与独特风格，让人一看就知道该项目的特点以及想要表达的叙事情绪。

打造真正的共建文化

大多数社群的成败，不在于人数多寡，而是参与者的深度，需要思考的是怎么让一个路人，慢慢变成 Builder？以下有几个做法参考：

• 让社群参与决策：可以是 NFT 设计投票、IP 授权方向、活动举办方式等等
• 开放创作、版权友善：让社群用 NFT 做衍生创作，制作贴图、影片、meme、实体商品
• 培育 OG / Ambassador 系统：给愿意投入时间的成员更多认同与支持（不一定是钱，可以是角色、曝光、上台机会）
• 让任务产生意义，而不是为了白名单，例如：帮社群找 3 个好 meme、去其他社群宣传等等

当社群成员觉得这个项目也有一部分功劳且能实际参与其中，那该成员自愿留下来的概率也就变大了。

社群节奏感

NFT 社群不是一场爆红，而是一场长跑，如何让人不觉得冷了、没戏了的关键在于节奏管理。以下几点建议：

• 设定社群月历：每月有规律性的活动（如 AMA、游戏之夜、创作周）
• 不时来点突袭彩蛋：空投、称号、虚拟宠物、专属小 NFT、限时开放某功能
• 公开里程碑追踪进度：让成员知道项目往哪里走、完成什么，有参与感与预期感

NFT 社群需要的是动态叙事，让成员感受到每次回来，社群里都变得不一样！

文化大于地板价

如果一个社群永远都只围绕着地板价，迟早会走向失速，真正长寿的 NFT 社群，会把焦点放在：我们是一个什么样的文化圈？我们在链上发声的角色是什么？我们想一起做什么，传递什么？一个 PFP 项目，其实就是一种身份象征，不论是项目方或是参与者都可以试着问问自己：拥有这张 NFT，代表什么？文化可以超越价格，它可以成为新的 Web3 认同与连结。

总结

一个优质的 NFT 社群，是一群人愿意一起走一段时间的旅程，打造 NFT 社群不是 KOL 帮忙喊一波就完事，而是一种链上社会实验，这并不是在招募粉丝，而是在建立一群相信同一件事的人，这些人会创作、会参与、会传播，会陪着项目从地板价到主流叙事，其中不需要很多人，但需要一群对的人。